来源｜中国退役军人

作者｜杜鹏 孟凡声

编辑｜华夏影响力和南方影响力总编辑、对越参战老兵 李寒江

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星汉灿烂，价值永恒。美，是人类恒久价值中最闪亮的星星。

古希腊时期，苏格拉底曾与希庇阿斯就“什么是美”进行讨论。苏格拉底一上来就抛出问题：“你是怎样知道什么是美，什么是丑，你能替美下一个定义吗？”在随后2400多年的漫长岁月中，人们关于美的探讨从未停止过。同样的，人类对于美的追求也一刻没有止步。

新时代是造就美的时代，奋斗者是播撒美的使者。近年来，社会上不断涌现“最美教师”“最美医生”“最美警察”“最美大学生”“最美职工”等各类“最美”评选活动。仅在退役军人事务系统，就有“最美退役军人”“最美拥军人物”两个品牌。这些“最美”们，以拼搏奋斗、崇德向善的感人事迹，昂扬奋发、不屈不挠的精神风貌，感动着公众，引领了风尚，使“美”的涓涓细流灌注人们心田。在这个剧烈变革的时代，解答着“什么是美”的人文关切和千古命题。

那么，我们该如何做好“最美退役军人”评选和宣传工作，打造好这一荣誉品牌，以更好地传播美、引领美、打造美？

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美，具有引人向善的独特作用和力量。“最美退役军人”学习宣传活动到今年已经是第四届了。这些年，“最美退役军人”学习宣传活动越来越受到广大退役军人欢迎，也受到社会各界高度关注，成为影响越来越广泛的荣誉品牌。

在百度输入“最美退役军人”，能搜索到2800余万条结果。数据显示，新浪微博2019年度“最美退役军人”超话的阅读量达1.5亿人次，相关短视频点击量平均超过500万次。与此相应的，许多普通退役军人的事迹也经常跃入大众视野。可以看出，“最美退役军人”已成为退役军人中的向导力量，激励和引导着退役军人和整个社会以美为美，争当“最美”。

“最美”是一种荣誉，荣誉也刻画和生成了美。这让人不禁想起前段时间闭幕的第32届东京奥运会。运动员挑战人类极限，为国争光摘金夺银。这些奖牌为运动健儿带来巨大荣誉，他们也由此成为大家心目中“最美”的化身。对于退役军人而言，曾经的保家卫国、牺牲奉献使他们成为最可爱的人。当他们离开战位，秉持着军队优良传统，在各行各业、各条战线成为一股独特的力量，展现着他们身为退役军人的独特之美。

“最美退役军人”这一荣誉，就是给予优秀退役军人金灿灿的奖牌，是独属于退役军人的“奥林匹克”奖牌。

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当然，“最美退役军人”作为一个荣誉品牌，从诞生到现在也就三四年时间。这一品牌的成长成熟需要一个长期的过程，离不开广大退役军人、退役军人工作者和全社会的共同努力。

一方面，需要做好学习宣传上篇文章。推荐、评选、宣传等工作要扩大范围、走进群众，讲出他们的故事、发出最美的声音，营造良好氛围。“最美退役军人”荣誉品牌产生于当今时代，就要善于运用这个时代的优势方法，借助多媒体全维度宣传推广。比如这几年中央电视台拍摄《闪亮的名字》系列专题片，人民网、光明日报、人民政协报、退役军人事务部宣传中心等主流媒体开设典型宣传专栏，抖音、快手等平台把“最美退役军人”典型的事迹做成小视频，新浪微博设立“最美退役军人”超话等，都是很好的探索实践，让“最美退役军人”的美能够让更多人看到、学到，能在更广的范围影响人、鼓舞人、激励人。

在全国“最美退役军人”品牌的影响下，许多省、市，甚至县一级也开展了形式多样的“最美退役军人”学习宣传活动，扩大了“最美退役军人”品牌的影响力。如上海、广东、广西、甘肃等地在评选中设立“网络投票”环节，江苏、黑龙江在典型发布中创新“提名奖”。类似将评选过程群众化、大众化的做法还有很多，扩大了“最美退役军人”荣誉品牌的影响力，为之增添了沉甸甸的分量。

统筹荣誉资源，借力提升“最美退役军人”品牌质量和效应，有助于扩大受众面，以地域特色赋予“最美”个性化内涵。北京、湖北、河南、吉林、辽宁将“最美退役军人”纳入传统典型宣传系列“北京榜样”“荆楚楷模”“出彩河南人”“吉林好人”“辽宁好人”中，收到很好效果。

另一方面，也要做好下篇文章，在荣誉的内涵、品质、层次和外延上下功夫，向基层延伸与日常结合，提升荣誉的“含金量”。我们很高兴地看到，国家对这方面非常重视，也做了大量的工作，例如，在抗美援朝出国作战70周年和中国共产党成立100周年等重大活动中，邀请了“最美退役军人”代表参加，开展了“最美退役军人”疗养活动，推荐“最美退役军人”参与其他国家荣誉评选等。这对于提升荣誉的含金量、扩大品牌影响力具有重要意义。

在未来“最美退役军人”这一荣誉品牌的打造和发展中，还可以更多地采取精神和物质相结合的办法，给予双重支持和鼓励；将荣誉和退役军人就业创业、职务晋升、教育培训、补助资助相结合，给予“最美退役军人”更多的礼遇和关怀，厚植争当先进、追求“最美”的根基。

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打造“最美退役军人”荣誉品牌，绝不是为了荣誉而荣誉。而是在对“美”的探寻中讲好退役军人故事，展现退役军人形象；在对“美”的认识的深化中，让“最美退役军人”成为引领风尚的时代标杆，形成尊崇和关爱退役军人的社会风尚，进而激励广大退役军人为中国特色社会主义建设作出更多更大的贡献。

在共和国光辉灿烂的典型体系中，“最美退役军人”荣誉品牌出现较晚，但它始终散着热、发着光，与其他各类典型共同构筑起社会主义精神文明的“最美”方阵。

如果美可以传递和再生，那么“最美退役军人”品牌就是美的“传播者”，她把奋斗之美、奉献之美、信仰之美带到群众中，竭诚为美好中国服务。这样的荣誉品牌，大家怎能不爱？

各美其美，美人之美，美美与共，则善莫大焉。